How to sell and create brilliant concepts

zondag 31 januari 2010

De titel is in een notendop waar de Minor Concept Development over gaat. In een jaar tijd krijg je alle tools en methode die nodig hebt om concepten te creëren. Daarnaast ga in op het verkopen en het geld verdienen met die concepten. In deze colunm zal ik de vier kwartalen van Concept Development bespreken en doorlopen.

Trendwatching
Een idee kan briljant zijn, maar als de markt er niet klaar voor is faalt het jammerlijk. Dus is het belangrijk om te weten wat er om je heen gebeurt en gaat gebeuren.In de minor wordt kwartaal lang aandacht besteed aan trendwatching. Wat zijn trends? Hoe spot je ze? Leuk is dat dit kwartaal ook zelf een dag gaat straatjutten. Straatjutten is het verzamelen van trends op straat. Het gaat vooral om anders leren kijken naar je omgeving. Wat doen mijn vrienden als wel en mijn ouders nog niet? Is een trend al algemeen geaccepteerd of niet? Het blog dat je bij houdt tijdens je minor is daar een goed klankbord voor. Als vrienden een onderwerp interessant vinden is dat voor mij een teken dat een trend bijna boven komt drijven. Dit is een leuk kwartaal vooral, omdat het je perspectief op het alledaagse compleet verandert.


Nieuwe Producten/Concepten Ontwikkelen
Aan de hand van het boek van Gijs van Wulven "Nieuwe producten bedenken" gaan we in op het concept zelf. Je hebt de trend gespot, maar hoe maak je er een kloppend concept van. Hoe dicht je alle gaten? Je concepten worden daar op getest tijdens de minor. Je mede studenten zullen geen kans laten liggen om te schieten op een concept. Dit zorgt aan de ene kant voor betere concepten en leert je omgaan met kritische vragen. Dat kan soms weleens tegen vallen, maar daarnaast krijg je een steeds beter schild om concept te verdedigen. En als je het vragen vuur doorstaan hebt is de beloning van een goed cijfer des te groter. Ook erg leuk is dat Gijs van Wulven ook in de minor komt presenteren. Je kunt dan nog een slag dieper in gaan op dat concept ontwikkelingsproces.

Design
Het concept aankomen bij de klant en blijven plakken. Dit is de rede dat design een grote rol speelt in de minor. Na een aantal Battles via Battle of Concepts leer dat design één van de belangrijkste factoren is. Je hoort dat juryleden willen strijden voor een concept dat er goed uit ziet. Na honderd concepten die er allemaal het zelfde uitzien in het ook niet meer dan logisch dat een goed design er uit springt. Ook design op tekst gebied is zo belangrijk. Wat is de kernboodschap? Wat wil dat je klant zich herinnert van jouw concept? Dat is wat dit kwartaal centraal staat.

Bussiness Modellen
Je zou zeggen dat dit het meest saaie kwartaal is van de minor. Niks is minder waar. Het business model canvas van Osterwalder zorgt er voor dat je creatief kunt kijken naar hoe je geld gaat verdienen. Daarnaast is de eind opdracht die dit kwartaal wordt gegeven heel leuk. Het gaat om een nieuwswaardig concept te ontwikkelen en via een guerrilla actie in het nieuws te komen. Onze actie Red de Elfstedentocht haalde radio 538. De afsluiting van dit kwartaal was echt brijant, want dat gebeurde onder de Eifeltoren in Parijs. Met een onze minor groep drie dagen naar Parijs was één groot feest.

Concluderend Concept Development is hard werken, maar dat is het dubbel en dwars waart. Je leert in een jaar concepten te maken en ze met vertrouwen te verdedigen. Het is een jaar dat veel te snel gaat, maar een van de leukste leerervaringen die ik op CMD gehad heb.

KLM Ground Control

7e bij battle of concepts met ons concept ground control

Beoordeling in de klas was ik het mee eens. De presentatie was niet zo flitsend als gehoopt. Ik had het concept meer kunnen verkopen. De 7,5 is dus terecht.

We kunnen bergen verplaatsen als we dat willen

zaterdag 23 januari 2010

Je kan bergen verplaatsen wordt weleens verteld. Ik moet eerlijk zijn dat ik daar niet zo in geloofde. Tuurlijk een groep van 20 tot 50 mensen enthousiast krijgen voor iets dat lukt wel. Zou je dat ook met 50.000 mensen lukken. In Estland is dat gelukt ze hebben daar het hele land opgeruimd in één dag met 50.000 vrijwilligers.

Als de regering van Estland dit moest gaan doen koste het €23.000.000,- en 2,3 jaar. Nu koste het €500.000,- en één dag. We kunnen bergen verplaatsen als we dat willen. Als we in Nederland zo'n beweging in gang zouden willen brengen. Welk probleem moeten we dan oplossen?

Komt allen naar Shelfari

vrijdag 15 januari 2010

Ik hou van Shelfari. Shelfari is een online community gefundeert op boeken. Je kunt je boeken die hebt registreren in je digitale boekenkast. Je kunt aangeven wat je van plan ben te lezen en wat je op dit moment leest.

Achter elk boek in je kast hangt een complete community. Je klikt er op en gaat naar de community site de site. Je kunt daar alle informatie over het boek aanpassen. Je maakt met elkaar een compleet beeld van het boek. Je kunt discuseren over de inhoud en je kunt vragen aan mensen of je een bepaald boek moet lezen. Dit is allemaal grappig, maar de marketing mogelijkheden zij heel intersant.

Ik heb het boek "Free" van Chris Anderson gelezen en gefavorit. Je kan zien dat ik dat recent heb uitgelezen. Nu kreeg ik een mail van "Soundview Executive Book Summaries". Ze hadden een video conferentie georganiseerd met Chris Anderson en of ik die live wilde bekijken. Dit is heel interesant. Een merk steld zich hier op als tipgever. Ze hebben met geen woord gesproken over hun product. Ze roepen niet kijhard in je gezicht "KOPEN!". Ze zien waar je intresse in hebt en helpen je bij die zoektocht. Ik ben blijkbaar heel vatbaar voor deze marketing. Ik heb niet alleen de conferentie bijgewoont. Ik ben ook vriend geworden van dit bedrijf en blog er nu over.

Het is nog heel opervlakkig dit soort contact met een merk. Ik kan me voorstellen dat in de toekomst merken en bedrijven echt een deel uit gaan maken van je leven ,omdat je ze kunt vertrouwen. Je gunt ze hun bestaan omdat ze echt waardevol zijn voor jouw. Je vertrouwt ze omdat ze jouw waarde als doelstelling hebben.
Shelfari: Book reviews on your book blog

Red de Elfstedentocht

donderdag 14 januari 2010

Twee klasgenoten zijn naar het hoge noorden gereisd om in Sloten een stuk ijs te repareren. Ze hebben daar het onderstaande filmpje geschoten. Bekijk onze site. Er is ook een hyves en facbook group. Stuur het door.



Opdracht geslaagd kan ik wel zeggen. We hebben een 10 gekregen voor onze opdracht. Dus 2 punten.

Favela Chique en Gothic Hightech

donderdag 7 januari 2010

Bruce Sterling spark op "me you and everyone we know is a curator" over de komende jongeren culturen. Bruce Sterling is een Amerikaanse science fiction schrijver. Hij is onder andere bekend van "The Zenith Angle" dat in 2004 uit kwam. Hij beschreef twee culturen Favela Chique en Gothic Hightech.

Gothic Hightech
Gothic Hitech zijn is een combinatie van de gothic cultuur en hightech computer innovatie. Deze stroming zal vooral voorkomen in Europa. De gothic zullen wonen en leven in de oude overbodig geworden structuren van 20e eeuw. Ze zijn dus aan ene kant heel traditioneel, maar ontkrachten dit met hun hightech goederen. Door op een hightech en snelle manier te leven maken ze hun omgeving nog overbodiger. Het rottingsproces van hun omgeving zal nog sneller gaan door de hightech die deze gothics meenemen. Ze leven in het verleden en in de toekomst tegelijk. Je zou het kunnen vergelijken met steampunk.

Favela Chique
Favela Chique is een combinatie van opensource en favela. Favela chique kenmerkt zich door zijn continue ontwikkeling. Niks is ooit af alles is open en in ontwikkeling. Wanneer jij niet open bent of meepraat in hun technisch jargon dan bouwen we om over lang of door je heen. Het beste dat je kunt doen als je ombouwt ben door Favela Chique is wachten. De attentie spanne van Favella Chique is kort en alles wordt achter gelaten op willen van de ontwikkeling. De Favella kan komen in bijvoorbeeld de oude leegstaande kantoorpanden. Zoals Bruce het zelf omschreef:"The comer offices will be the habitat for tattoo artist and pimps"

Bruce sterling zag de eerste tekenen als in de huidige jongeren cultuur. Ik vind ze nog lastig te spotten, maar misschien ben ik met mijn 21 jaar wel te oud om dat te zien.

Waarde op het internet

zaterdag 2 januari 2010

Wat is het nieuwe waarde van het internet. Je kunt internet faam niet kopen. Je moet het verdienen. Hoe verdien je het en waarom? Dat is een goede vraag. Ik heb een aantal hersenspinsels onder elkaar gezet.

Invloed
Volgens Topsy de twitter search engine is het invloed. Hoeveel invloed heeft jouw tweet. Bij hoeveel mensen komt hij aan en wordt hij geretweet. Als dit waar is zit ik gebeiteld. Ik ben namelijk Influential. Dat betekend volgens mij dat mijn linkjes vaak geklikt en geretweet worden. Ik moet eerlijk zeggen dat ik er niet echt in geloof. Natuurlijk is het leuk dat er vaak op mijn linkjes geklikt wordt. Het is natuurlijk ook gewoon een numbers game. Van mijn 1402 tweets zijn er 1117 links. Als jij niet van links houd zou je mij denk ik niet volgen.

Aandacht
Deze heb ik gestolen van Justien Marseille trendanalist. Als er iemand autoriteit heeft op het gebied van een economie zonder geld is zij het. De mate waarin een persoon bereid is aandacht te besteden aan iemand of iets is waardevol. Er is maar een beperkte tijd en elke minuut die je aan iemand besteed zeg je fuck you tegen de andere 6 miljard. Ik vind dit heel interessant. Je zou kunnen zeggen dat moeite doen waardevol is. Echt aandachtig zijn kost moeite. Zeker in de eeuwige conversatie van twitter. Een bericht van 150 tekens is te lang.

Lief zijn
Uiteindelijk aan het eind van de dag wil iedereen zicht goed voelen. Mensen die lief zijn zorgen daar voor. Het zijn mensen met aandacht voor een ander. Mensen die andere verder proberen te helpen. Die je het gevoel geven dat je gewaardeerd wordt. Als je lief bent heb je vrienden.

Of het nu invloed lief zijn of aandacht is. Waarde is op het internet slechts weinig vertegenwoordigt door geld. You can't buy intenet love.