How to sell and create brilliant concepts

De titel is in een notendop waar de Minor Concept Development over gaat. In een jaar tijd krijg je alle tools en methode die nodig hebt om concepten te creëren. Daarnaast ga in op het verkopen en het geld verdienen met die concepten. In deze colunm zal ik de vier kwartalen van Concept Development bespreken en doorlopen.

Trendwatching
Een idee kan briljant zijn, maar als de markt er niet klaar voor is faalt het jammerlijk. Dus is het belangrijk om te weten wat er om je heen gebeurt en gaat gebeuren.In de minor wordt kwartaal lang aandacht besteed aan trendwatching. Wat zijn trends? Hoe spot je ze? Leuk is dat dit kwartaal ook zelf een dag gaat straatjutten. Straatjutten is het verzamelen van trends op straat. Het gaat vooral om anders leren kijken naar je omgeving. Wat doen mijn vrienden als wel en mijn ouders nog niet? Is een trend al algemeen geaccepteerd of niet? Het blog dat je bij houdt tijdens je minor is daar een goed klankbord voor. Als vrienden een onderwerp interessant vinden is dat voor mij een teken dat een trend bijna boven komt drijven. Dit is een leuk kwartaal vooral, omdat het je perspectief op het alledaagse compleet verandert.


Nieuwe Producten/Concepten Ontwikkelen
Aan de hand van het boek van Gijs van Wulven "Nieuwe producten bedenken" gaan we in op het concept zelf. Je hebt de trend gespot, maar hoe maak je er een kloppend concept van. Hoe dicht je alle gaten? Je concepten worden daar op getest tijdens de minor. Je mede studenten zullen geen kans laten liggen om te schieten op een concept. Dit zorgt aan de ene kant voor betere concepten en leert je omgaan met kritische vragen. Dat kan soms weleens tegen vallen, maar daarnaast krijg je een steeds beter schild om concept te verdedigen. En als je het vragen vuur doorstaan hebt is de beloning van een goed cijfer des te groter. Ook erg leuk is dat Gijs van Wulven ook in de minor komt presenteren. Je kunt dan nog een slag dieper in gaan op dat concept ontwikkelingsproces.

Design
Het concept aankomen bij de klant en blijven plakken. Dit is de rede dat design een grote rol speelt in de minor. Na een aantal Battles via Battle of Concepts leer dat design één van de belangrijkste factoren is. Je hoort dat juryleden willen strijden voor een concept dat er goed uit ziet. Na honderd concepten die er allemaal het zelfde uitzien in het ook niet meer dan logisch dat een goed design er uit springt. Ook design op tekst gebied is zo belangrijk. Wat is de kernboodschap? Wat wil dat je klant zich herinnert van jouw concept? Dat is wat dit kwartaal centraal staat.

Bussiness Modellen
Je zou zeggen dat dit het meest saaie kwartaal is van de minor. Niks is minder waar. Het business model canvas van Osterwalder zorgt er voor dat je creatief kunt kijken naar hoe je geld gaat verdienen. Daarnaast is de eind opdracht die dit kwartaal wordt gegeven heel leuk. Het gaat om een nieuwswaardig concept te ontwikkelen en via een guerrilla actie in het nieuws te komen. Onze actie Red de Elfstedentocht haalde radio 538. De afsluiting van dit kwartaal was echt brijant, want dat gebeurde onder de Eifeltoren in Parijs. Met een onze minor groep drie dagen naar Parijs was één groot feest.

Concluderend Concept Development is hard werken, maar dat is het dubbel en dwars waart. Je leert in een jaar concepten te maken en ze met vertrouwen te verdedigen. Het is een jaar dat veel te snel gaat, maar een van de leukste leerervaringen die ik op CMD gehad heb.

KLM Ground Control

7e bij battle of concepts met ons concept ground control

Beoordeling in de klas was ik het mee eens. De presentatie was niet zo flitsend als gehoopt. Ik had het concept meer kunnen verkopen. De 7,5 is dus terecht.

Red de Elfstedentocht

Twee klasgenoten zijn naar het hoge noorden gereisd om in Sloten een stuk ijs te repareren. Ze hebben daar het onderstaande filmpje geschoten. Bekijk onze site. Er is ook een hyves en facbook group. Stuur het door.

Red de Elfstedentocht

View more presentations from Mathijs van Meerkerk.

Opdracht geslaagd kan ik wel zeggen. We hebben een 10 gekregen voor onze opdracht. Dus 2 punten.

Favela Chique en Gothic Hightech

Bruce Sterling spark op "me you and everyone we know is a curator" over de komende jongeren culturen. Bruce Sterling is een Amerikaanse science fiction schrijver. Hij is onder andere bekend van "The Zenith Angle" dat in 2004 uit kwam. Hij beschreef twee culturen Favela Chique en Gothic Hightech.

Gothic Hightech
Gothic Hitech zijn is een combinatie van de gothic cultuur en hightech computer innovatie. Deze stroming zal vooral voorkomen in Europa. De gothic zullen wonen en leven in de oude overbodig geworden structuren van 20e eeuw. Ze zijn dus aan ene kant heel traditioneel, maar ontkrachten dit met hun hightech goederen. Door op een hightech en snelle manier te leven maken ze hun omgeving nog overbodiger. Het rottingsproces van hun omgeving zal nog sneller gaan door de hightech die deze gothics meenemen. Ze leven in het verleden en in de toekomst tegelijk. Je zou het kunnen vergelijken met steampunk.

Favela Chique
Favela Chique is een combinatie van opensource en favela. Favela chique kenmerkt zich door zijn continue ontwikkeling. Niks is ooit af alles is open en in ontwikkeling. Wanneer jij niet open bent of meepraat in hun technisch jargon dan bouwen we om over lang of door je heen. Het beste dat je kunt doen als je ombouwt ben door Favela Chique is wachten. De attentie spanne van Favella Chique is kort en alles wordt achter gelaten op willen van de ontwikkeling. De Favella kan komen in bijvoorbeeld de oude leegstaande kantoorpanden. Zoals Bruce het zelf omschreef:"The comer offices will be the habitat for tattoo artist and pimps"

Bruce sterling zag de eerste tekenen als in de huidige jongeren cultuur. Ik vind ze nog lastig te spotten, maar misschien ben ik met mijn 21 jaar wel te oud om dat te zien.

De expert is waardeloos

Ik ben vandaag naar het symposium "me you and everyone we know is a curator" in Paradiso geweest. Andrew Keen de schrijver van "The Cult of the Amateur" sprak over zijn visie op de toekomst. Het was geen happy "Technology will save us" verhaal.

De poortwachter
Vroeger hadden curatoren, journalisten, redacteuren, platenmaatschappijen en filmproducenten de rol van poortwachter. Ze stonden als filter tussen de productiemiddelen en het eindproduct. De komst van het internet heeft deze functie totaal verandert. Iedereen heeft toegang tot goedkope productiemiddelen en kan dingen produceren. De amateur is in opkomst en acht zich even goed in staat tot productie als de professional. Veel professionals zeggen zelf ook dat hun publiek gelijkwaardig is en evenveel kennis heeft. Andrew verwees zelf naar de opkomst van Sara Palin als beste voorbeeld van de amateur die professional wordt gemaakt. Competentie en kennis is totaal overschat probeer maar gewoon.

Van User Centered naar User Obsessed
User Centered Design en Cocreatie zijn op zich een goed idee. Je wil dat de gebruiker zijn doelen kan bereiken. Je moet dus weten wat de doelen en de problemen van de gebruiker zijn. De grap is alleen dat de antwoorden en de oplossingen voor de problemen niet bij de gebruiker liggen. Hij weet de oplossing niet. Als hij dat wel wist had hij zijn eigen probleem opgelost. Henry Ford zei eens:“If I had asked people what they wanted, they would have said faster horses.” Je gebruiker ken jouw vakgebied niet. Dat is de rede waarom jij expert bent op jouw vakgebied en de gebruiker is expert van zijn ervaring.

Het gevaar van de gebruiker
Door de gebruiker in het middelpunt te zetten en hem steeds meer macht te geven lopen we een groot gevaar. De gebruiker en vooral in groepsverband wordt opstandig. Ze denken dat ze na het googlen een expert zijn geworden. Kijk naar de manier waarop huisvrouwen het vaccinatieprogramma voor zowel baarmoederhalskanker als Mexicaanse griep om zeep helpen. Een expert wordt niet vertrouwt. Als straks elke passagier van een vliegtuig de keuze van de piloot gaat bevragen over de keuze die hij maakt, dan zijn we op de verkeerde weg.

Hoe kunnen we schrijvers online checken? Hoe weten we wat hun intenties zijn? En hoe geven we experts een gedegen kans goed onderzoek en goede artikelen te produceren als we niet bereid zijn te betalen op het internet? Ik denk dat dit grote uitdagingen zijn voor de toekomst van online. De technologie is cool dat begrijpen we, maar heeft ook zeker negatieve punten die moeten worden aangepakt

Review: Makers

Hoe ziet een wereld er uit creatieve geesten alles kunnen maken wat ze willen? Wat gebeurt er als hardware hackers de research en development doen? Dit is het uitgangspunt van het boek "Makers" door Cory Doctrow.

Het verhaal begint met het samenvoegen van de bedrijven Kodak en Duracell. Het nieuwe bedrijf Kodacell ontslaat al zijn medewerkers en laat hardware hackers zoals Lester en Perry nieuwe producten ontwikkelen. Uit deze ontwikkeling groeit de New Works een tijdperk van ongeëvenaarde innovatie en creativiteit. 3d printers maken het mogelijk dat de productie kosten van producten enorm dalen. Er worden zoveel producten gemaakt dat er een bubbel ontstaat die uit eindelijk uit elkaar spat. Kodacell gaat net zoals zo veel bedrijven ten onder.

Perry en Lester zijn niet voor een gat te vangen en creëren The Ride. The Ride is een opensource protocol voor een attractie die herinnert aan het New Work tijdperk. De attractie wordt onderhouden door robots en 3d printers. Een bezoeker van The Ride kan stemmen over de tentoongestelde stukken en daarmee de opstelling beïnvloeden. De attractie wordt zo populair dat Disney er last van krijgt. Ze stellen alles in het werk om Perry en Lester te stoppen. De hackers staan nu voor de keuze worden ze ook mannen in pakken om Disney het hoofd te bieden of blijven ze echte hackers.

Makers is een briljant boek dat heel aantrekkelijk is geschreven. Het interessante dat wij op het keerpunt zijn waar aan het begin aan gerefereerd wordt. We zijn de opkomst van goedkope 3d printers zoals de RepRap. Zal de wereld geregeerd worden de hardware hacker of zullen het altijd de grote bedrijven zijn die de dienst uit maken? Het boek is nog niet in Nederland te krijgen. Ik stel mijn boek ter beschikking aan de gene die hem wil. Laat even een reactie achter als je interesse hebt.

Menselijkheid voorbij groeien

Gisteren was de internationale premiere van "Transandant Man" op IDFA in Amsterdam. Ik was er bij en heb de grote meester een vraag kunnen stellen.

Het genie
De grote meester waar ik het over heb is Ray Kutzweil op zijn 19e bouwde hij een computer die muziek schreef. Een briljante uitvinder die met zijn uitvindingen de blinden(en de dyslectici) liet lezen. Hij voorspelde het jaar waarin een computer een mens zou verslaan met schaken en voorspelde her internet. Een echte wetenschapper.

De gek
Ray Kurtzweil heeft ook een andere kant. Hij is obsessief bezig met de dood en uitstellen van de dood. Hij slikt op een dag 200 pillen om er voor te zorgen dat hij niet ouder wordt. Hij wil zijn vader die op zijn 50e overleed op nieuw tot leven wekken. Hij spreekt bijna op een profetische manier over zijn nieuwste voorspelling.

Zijn nieuwste voorspelling
Ik tipte net al even aan zijn nieuwste voorspelling die heet singularity. Ray voorspelt een tijd waarin het tempo van innovatie en kennis vergaring zo hoog is dat het met een menselijk brein niet bij te houden is. De enige manier waar op de mens kan mee gaan in deze stroom is zijn eigen hersenen te koppelen aan computers. Dit zou kunnen door kunstmatige hersencellen of het compleet digitaliseren van je hersenen. Hij vind ziet het als zijn missie de mens hierop voor te bereiden. Volgens zijn voorspellingen zal bijvoorbeeld in 2025 de levensverwachting van een mens in één jaar stijgen met meer dan één jaar. Dit zou onsterfelijkheid betekenen. Singularity vind plaats in het jaar 2030.

God doesn't exist "yet"
In de documentaire zag je Ray praten in een kerk. Hij beschreef daar dat singularity een soort hemel waar we continu in een digitale wereld leven en ongebonden van lichaam wonen. Hij geloofd dat deze singularity het einde is van dood pijn en beperking. Is het de wetenschappers hemel? Is het het geraaskal van een man die bang is om te sterven?
Wat ik denk
Ik denk dat we Ray Kurtzweil niet moeten onderschatten. De wet van Moore waar hij zijn theorie op baseert is nog steeds niet ontzenuwt. Ik denk zeker dat er een moment komt dat we niet anders kunnen dan ons eigen lichaam te laten helpen door nanotechnologie en kunstmatige intelligentie. Ik denk alleen niet dat het een hemel wordt zonder pijn en dood. Technologie heeft ons niet gered in het verleden en zal dat ook in de toekomst niet doen. Technologie is neutraal radioactiviteit kan worden gebruikt voor bestraling van een kanker gezwel, maar net zo goed om een atoombom te bouwen. Je digitale brein kan ook een virus oplopen. De mens en zijn behoefte zijn sinds ons ontstaan nooit verandert het enige dat wel is verandert is de technologie.

De documentaire
Ik zou bijna vergeten dat dit artikel eigenlijk ging over de documentaire. De documentaire is geen Ray ego trip. Het is een goed uitgebalanceerd verhaal met zowel voor als tegenstanders van singularity. Je krijgt een inkijkje in het leven van de man Ray Kurtzweil. De regisseur vertelde in het vragenrondje aan het einde dat hij de documentaire had opgebouwd als een hero's journey . Ik denk dat de film daarom zo geslaagd is. Het maakt wetenschap menselijk door het in een helden verhaal te gieten. Je met de tegenslagen van de held mee. Je wil eigenlijk dat hij slaagt aan het einde van de documentaire. Het is knap hoe het verhaal verder gaat dan een simpele uitleg van de theorie. Dit is de rede dat ik de film zeer geslaagd vind.