Onderdompeling in media

Wat is de toekomst van de televisie? Steeds meer mensen kijken series online. Het kijken online heeft grote voordelen zoals minder of geen reclame en kijken op het moment jij dat wil. Uit pure noodzaak zijn mediabedrijven hun series online beschikbaar aan het maken zonder dat ze daar een businessmodel voor hebben. Hoe ga je verdienen aan tv als deze online wordt bekeken?

De Community
Het toverwoord bij dit probleem is onderdompeling. Je wilt deel uit maken van de wereld van Mad Man, Lost, Dexter of House. Dit is de reden 50 sites zijn die het volgende seizoen van Lost bespreken. De ABC site staat op de 49e plaats qua bezoekers. Dat betekend dat andere sites geld verdienen met de community rond Lost. Televisie netwerken moet een actieve rol gaan spelen in zo'n community. Denk bijvoorbeeld aan acteurs laten meepraten of fan dagen waar je entree voor betaald. Advertenties en events kunnen zorgen voor genoeg opbrengsten voor een serie of programma.

Marketing van het hart
Televisie en series gaan meer en meer gesponsord door één partij. Reclame blokken gaan verdwijnen. Dit omdat een bedrijf zich wil koppelen aan een ervaring. We gaan van een marketing van de ogen naar een marketing van het hart. Opvallen is niet het belangrijkste doel van reclame. Je gebruikers moeten zich onderdeel voelen van je merk en de ervaring. Je aan een serie koppelen die die ervaring oproept is dan belangrijk.

Koppeling met games
Een ander interessante ontwikkeling is de serie die samengaat met een game. Een goed voorbeeld hiervan is de nieuw game assasins creed 2. Die heeft voor het uitbrengen van hun game een mini serie opgenomen. Deze serie heeft als enig doel de game te promoten. Het geld zit hem dus in de game niet in de serie. Zou het niet heel interessant zijn om bij Mad Man een game te maken. In deze game wordt je ondergedompeld in de marketing wereld van de jaren 50.

Het is net als bij de muziek industrie. Give away what can't be sold and sell what can't be given away. De manier waarop we tv kijken zal veranderen, maar televisie zal blijven bestaan. In principe is TED natuurlijk ook een online televisiezender met één miljard bezoekers.

Wat is waarde?

Na een 8 jaar begrijp ik eindelijk waar marketing over gaat. Ik heb het altijd geweten maar nooit daadwerkelijk begrepen. Marketing gaat over waarde toevoegen. Een laag of dementie toevoegen met een product die iets meer waardevoller maakt.

Geld is niets waard. Het is slecht een overeenkomst tussen twee partijen. Een concept; het stukje katoen(Ja, daar wordt de euro op gedrukt) of het plastic kaartje is niets waard. Het is een smeermiddel van de economie. Toch zijn veel mensen waarde en geld door elkaar gaan halen. Dat is misschien ook wel de rede dat onze les voor na de crisis zo aan sloeg bij de design managers van het Design Managers Netwerk. De les was als volgt:"Mensen staan centraal niet regels, geld of systemen." Doordat er op dit moment nergens geld beschikbaar is moeten we gaan kijken wat nu echt waardevol is.

We moeten de manier waarop we denken over waarde heruitvinden. In de onderstaande TED presentatie wordt landbouw vergeleken met web2.0 . En niemand zegt tegen een boer dat er nog wel intellectueel eigendomsrecht worden afgestaan aan een andere boer. Toch wordt er wel vaak op die manier gesproken over web2.0.

We moeten nog maar eens goed nadenken wat waarde is? Of dat nu is zo veel mogelijk mensen laten betalen voor iets of zo veel mogelijk mensen laten genieten. En kunnen we daar niet een nieuw waarde systeem op kunnen baseren.

Duur is lekkerder

Heel veel mensen vragen zich af of duur beter is. Is een product van de Lidl slechter dan een product van de Albert Heijn? Uit veel smaak en kwaliteit testen blijkt dat er weinig verschil is of dat Lidl zelfs beter. Toch denk ik dat het misschien wel een verkeerde vraag is. Uit onderstaande filmpje over bron water blijkt dat het verschil niet bestaat. Toch blijven mensen flessen water kopen. Zijn ze zichzelf voor de gek aan het houden?

Het gaat om ervaring en het gevoel dat je krijgt. Natuurlijk ik Coca Cola niet beter dan Pepsi. Toch drink ik liever Coca Cola, omdat de kerstman in hun truck rijdt en een prachtige wonderwereld achter elke machine zit. Natuurlijk is het onzin. Als ik me er beter bij voel is het dan niet de verkeerde vraag die we ons zelf stellen. Worden we gelukkiger van duurder spullen? Het antwoord is ja.

Onderzoekers op Stanford lieten mensen twee maal dezelfde wijn proeven met een andere prijs. Wat bleek testpersonen vonden de duurdere wijn lekkerder. Tijdens het proeven deden ze ook nog een hersenscan en de geluksgebieden in de hersenen werden meer gestimuleerd bij de duurdere wijn. Je krijgt dus echt een andere beleving van iets dat duurder is.

Kun je dus eigenlijk zelf bepalen of je wijnglas half vol of half leeg is?

Geluk is maakbaar

Op Lowlands ben ik naar een presentatie geweest van Erwin Seydel over geluk. Hij kwam met een voorbeeld dat mij raakte. Hij zei:"We worden beïnvloed door Freud en daarom kijken we negatief veel dingen." Wat blijkt 86% van de Nederlandse bevolking is net niet depressief 7% is gelukkig en 7% is depressief. We wonen in een vrij land waar alles mogelijk is. Hoe kan het dan dat we zo ongelukkig zijn.

Alain de Botton(onderstaande TED Talk) komt met zijn antwoord in de buurt. We zijn zo gelijk geworden dat we daadwerkelijk denken dat we alles kunnen worden. We kunnen allemaal de volgende Bil Gates, Barack Obama of Carice van Houten worden. Vroeger bestond adel een stand die je als boer nooit zou bereiken. In de wereld van celebrities waarin wij leven lijkt het of iedereen dat kan bereiken. We moeten accepteren dat niet alles bereikbaar is en daarnaast falen niet zo genadeloos afstraffen. Dingen kunnen mislukken en daar zit ook schoonheid in. We noemde dat tragedie, maar dat bestaat niet meer.

Hoe kun je dan gelukkig worden in deze tijd. Ik heb zelf een stuk geschreven "Vrijheid maakt ons ongelukkig" . Daarnaast kwam Erwin Seydel nog met een aantal tips. Die wetenschappelijk bewezen je gelukkiger maken:

• Onderdruk je emoties niet dat maakt ze heftiger
• Doe iets dat zinvol en plezierig tegelijk is. Dus als je een moeilijke maar zinvolle taak moet doen bouw geluk momentjes in. Na vier zinvolle taken één plezierige taak. Of combineer het plezierige en het zinvolle.
  
• Schrijf per dag 5 dingen op die je gelukkig maken

Ik vond het een leuke manier om naar geluk te kijken. Aan de ene kant heel wetenschappelijk maar toch ook heel praktisch. En gelukkig zijn is een proces en een kunst dus laat je niet van de wijs brengen als het een keer niet lukt.

Vrijheid maakt ons ongelukkig

Veel mensen denken dat hoe vrijer je bent hoe gelukkiger je bent. Dit is niet zo. Als je vast zit aan je keuze en echt niet anders kan maak je je eigen geluk aan in je hoofd. Kijk naar opleidingen we kunnen tegenwoordig alles worden er zijn honderden opleidingen met nog meer differentiaties en specialisaties. De helft van de studenten kiest niet goed misschien juist wel omdat ze denken dat die andere keus beter was. Het is dus bij keuzes maken het best om resolute en onomkeerbare beslissingen te nemen. Je hersenen zijn er op gebouwd dat je dan je eigen geluk gaat aanmaken. En het maakt dus eigenlijk voor je geluk niet uit of je de perfecte vrouw trouwt als je maar echt tot de dood ons scheid in acht neemt. Dan is de keuze definitief en hoef je niet te twijfelen en je hersenen gaan geluk aanmaken.

We gaan terug naar stammen

Lief, zoet, mooi en sexy allemaal evolutie

Waarom vinden we dingen mooi? Wat maakt iets mooi? Dit is altijd al een vraag geweest waar ik graag het antwoord op wilde hebben. Wat blijkt het is allemaal evolutie. Als je op zoek gaat naar een partner is het evolutionair gezien het slimst om met de gezondste soortgenoot te paren. Dus zorgt evolutie er voor dat wij gezonde mensen mooier sexyer enzovoort vinden. Het zelfde geld voor zoet. Wij vinden zoet lekker niet omdat zoet een smaak is die in de natuur bestaat. Nee, suikers heeft ons lichaam nodig om te overleven dus smaken suikers zoet. Dan Dennet gaat in op deze en nog een aantal andere geweldige manieren om naar evolutie te kijken. En laat ons zien dat we nog heel dierlijk zijn in ons gedrag.

Supermens! je bedoelt gehandicapt?

Door de enorme vooruitgang op het gebied van technologie is steeds meer mogelijk. Zeker voor mensen die nu als gehandicapt worden gezien. Het gebruik en de toepassing van protheses is een gebeid dat zich steeds verder ontwikkelt. Zijn de gehandicapten van nu de supermensen van de toekomst? Beoordeel zelf naar aanleiding van onderstaande filmpjes.

Amateurs vs Profesional

Kun je op dit moment nog wel spreken van amateurs en professionals. Is deze lijn niet steeds meer aan het vervagen. Ik kwam voor het eerste in contact met het conflict tussen amateurs en professionals bij Lonlygirl_15. Dit webcamende meisje dat een internet hype was, maar uiteindelijk een geproduceerde serie bleek te zijn. En de amateur die voorwerpen uit films namaakt die niet van echt zijn te onderscheiden.

Ik ben steeds meer achter aan het komen dat een professional niet altijd beter is in iets ,maar er alleen zijn geld aan verdient. En wordt een professional niet steeds amateuristischer en amateurs steeds professioneler.

Een mobieltje als zesde zintuig

Hoe kan je mobieltje nog meer eigen worden? Hoe kan het echt deel van jezelf uit gaan maken? Deze vragen werden verrassend beantwoord door een aantal concepten voor mobiele telefoons van de toekomst.


De twee bovenstaande filmjes laten een mobiele beamer zien gemaakt door MIT studenten. Hij projecteert relevante informatie over een onderwerp op handen, kranten en studenten.

Dit is een concept van Nokia dat nog een stapje verder gaat. Ze zijn hier gaan kijken naar nanotechnologie en wat dat voor invloed zou hebben op de uitstraling en en mogelijkheden van mobiele telefoons. De nanotechnologie zou het mogelijk maken dat een mobiele telefoon geen vaste vorm meer heeft maar naar gelang het gebruik kan worden verkleint vergroot of vervormd. Het is nog even toekomst muziek, maar ik hoop het nog graag mee te maken.

Gamen is niet voor meisjes

Dit filmje gaat echt in op het belang van doelgroep onderzoek. Meisje tussen de 6 en 12 worden niet bedient door de games die tegenwoordig gemaakt worden. Hoe kom je er dan achter wat deze doelgroep wil. Door honderde interviews met leraren opvoeders en kinderen zelf. Door de doelgroep echt te leren kennen en zo je product naadloos te laten aansluiten.